連續(xù)4個(gè)季度營(yíng)收破百億 蔚來(lái)宣布全系車(chē)型起售價(jià)降3萬(wàn)元
“這次的調(diào)整在內(nèi)部討論了很久，也聽(tīng)取了部分用戶(hù)的意見(jiàn)與建議，要考慮的方方面面實(shí)在太多了，到今天凌晨三點(diǎn)還在反復(fù)推敲，現(xiàn)在是最合適的發(fā)布時(shí)機(jī)，肯定還有考慮不周的地方，沒(méi)法做到讓每個(gè)人都滿(mǎn)意，還請(qǐng)大家理解和支持！”6月12日，蔚來(lái)（09866.HK、NIO.US）創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO李斌在蔚來(lái)APP全系新車(chē)價(jià)格與權(quán)益調(diào)整的文章下面如是評(píng)論道。
(資料圖)
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者了解到，蔚來(lái)宣布全系車(chē)型起售價(jià)減3萬(wàn)元；新購(gòu)車(chē)首任車(chē)主用車(chē)權(quán)益調(diào)整為整車(chē)6年或15萬(wàn)公里質(zhì)保等；免費(fèi)換電補(bǔ)能不再作為標(biāo)準(zhǔn)用車(chē)權(quán)益，新用戶(hù)可靈活選擇在家充電或到充換電站付費(fèi)補(bǔ)能，蔚來(lái)此后將推出靈活的充換電服務(wù)套餐。
據(jù)悉，已經(jīng)提車(chē)的用戶(hù)，包括終身免費(fèi)換電在內(nèi)的首任車(chē)主用車(chē)權(quán)益保持不變；在購(gòu)買(mǎi)蔚來(lái)新車(chē)時(shí)，用戶(hù)可選擇將原車(chē)的用車(chē)權(quán)益轉(zhuǎn)移到新車(chē)，或者選擇放棄其用車(chē)權(quán)益從而抵扣3萬(wàn)元-5萬(wàn)元的購(gòu)車(chē)款。蔚來(lái)現(xiàn)有用戶(hù)超33萬(wàn)戶(hù)，蔚來(lái)將為此項(xiàng)政策付出超百億元補(bǔ)貼。
而在此番調(diào)整的3天前，蔚來(lái)發(fā)布了2023年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，蔚來(lái)2023年第一季度營(yíng)收106.8億元，同比增長(zhǎng)7.7%，已連續(xù)4個(gè)季度營(yíng)收破百億元，本季度共交付新車(chē)31041輛，同比增長(zhǎng)20.5%。雖然一季度處于產(chǎn)品代際切換時(shí)期，蔚來(lái)交付量仍達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，依舊引領(lǐng)高端純電市場(chǎng)。據(jù)悉，財(cái)報(bào)披露后，蔚來(lái)當(dāng)日美股開(kāi)盤(pán)飆漲超11%。
蔚來(lái)或迎重要拐點(diǎn)
眾所周知，在智能電動(dòng)汽車(chē)賽道中，產(chǎn)品代際切換成為各品牌發(fā)展的必經(jīng)階段，蔚來(lái)也不例外。作為第一個(gè)開(kāi)啟產(chǎn)品代際切換的品牌，蔚來(lái)自2022年3月起，就陸續(xù)開(kāi)啟第二代技術(shù)平輛ET7、ES7、ET5三款車(chē)型的交付。
記者注意到，為避免兩代車(chē)型同時(shí)在售，蔚來(lái)在2023年逐步停售了第一代技術(shù)平輛車(chē)型，加之大部分第二代技術(shù)平輛車(chē)型在今年二季度才開(kāi)啟上市交付，導(dǎo)致新車(chē)型上市交付之前在售車(chē)型較少，不少用戶(hù)等待新車(chē)交付，造成銷(xiāo)量下滑，影響了整體營(yíng)收與利潤(rùn)數(shù)據(jù)。
按照規(guī)劃，蔚來(lái)在今年年中時(shí)將有8款第二代技術(shù)平輛車(chē)型在售，由此形成蔚來(lái)高端智能電動(dòng)汽車(chē)最強(qiáng)產(chǎn)品陣容，進(jìn)入產(chǎn)品強(qiáng)周期。包括全新ES6、全新ES8、ET5旅行版等在內(nèi)的新車(chē)型，能夠充分滿(mǎn)足高端用戶(hù)的多樣化需求。
今年5月下旬，被蔚來(lái)寄予厚望的全新ES6正式上市。全新ES6定位于智能電動(dòng)全能SUV，采用蔚來(lái)最新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，標(biāo)配雙電機(jī)四驅(qū)系統(tǒng)，標(biāo)配Aquila超感系統(tǒng)和ADAM蔚來(lái)超算平輛，擁有高端中型SUV同級(jí)最寬橫向乘坐空間，在多方面超越同級(jí)BBA競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
2023年上海車(chē)展期間，首發(fā)的全新ES6獲得全場(chǎng)車(chē)型大獎(jiǎng)——“最受關(guān)注車(chē)型獎(jiǎng)”。當(dāng)時(shí)，被密集圍觀的全新ES6，就被不少業(yè)內(nèi)人稱(chēng)為下一個(gè)“爆款車(chē)型”。
對(duì)于全新ES6，李斌表示，全新ES6市場(chǎng)熱度很高，目前的鎖單達(dá)到預(yù)期，試駕后轉(zhuǎn)化率達(dá)有史以來(lái)最高。經(jīng)過(guò)6月份爬產(chǎn)，全新ES6在7月份有信心達(dá)到月銷(xiāo)1萬(wàn)輛。由此，第二代技術(shù)平輛車(chē)型將有望讓蔚來(lái)實(shí)現(xiàn)月均銷(xiāo)量2萬(wàn)輛的目標(biāo)。
這也意味著，隨著全新ES6領(lǐng)銜的第二代技術(shù)平輛車(chē)型正式交付，蔚來(lái)產(chǎn)品代際切換即將結(jié)束，下半年整體銷(xiāo)量將有效提振，企業(yè)將全面進(jìn)入出彎加速階段。
華西證券研報(bào)指出，隨著新車(chē)型切換工作的順利推進(jìn)以及充換電站的加快部署，蔚來(lái)基于NT2.0平輛的8款產(chǎn)品將組合發(fā)力，公司預(yù)計(jì)下半年包含ET5、ET5旅行版、ES6和EC6在內(nèi)的所有車(chē)型合計(jì)月銷(xiāo)量可達(dá)到單月2萬(wàn)輛，充換電站的加速滲透將帶來(lái)更多銷(xiāo)量增量。
企業(yè)投入進(jìn)入穩(wěn)定期
在長(zhǎng)期主義發(fā)展理念下，蔚來(lái)進(jìn)行超前布局，展開(kāi)了包括整車(chē)研發(fā)與智能制造、銷(xiāo)售與用戶(hù)服務(wù)、加電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的投入。另外，蔚來(lái)還會(huì)保證用戶(hù)購(gòu)車(chē)后可享受優(yōu)質(zhì)的加電、維修、系統(tǒng)升級(jí)等方面服務(wù)，并為此展開(kāi)投入。
其中，加電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是重要的一環(huán)。蔚來(lái)今年將新增1000座換電站和1萬(wàn)根公共充電樁，2023年將累計(jì)建成超過(guò)2300座換電站、超過(guò)24000根公共充電樁。蔚來(lái)在國(guó)內(nèi)已建成“6縱3橫8大城市群”高速換電網(wǎng)絡(luò)，第三代換電站與蔚來(lái)500kW超快充樁均已投入運(yùn)營(yíng)。這不僅能提升用戶(hù)體驗(yàn)，進(jìn)一步加深蔚來(lái)的護(hù)城河，還會(huì)助推新車(chē)型銷(xiāo)量提升。
記者了解到，今年5月，蔚來(lái)在全球新增66座換電站，布局93座充電站，接入22511根第三方充電樁。截至5月31日，蔚來(lái)在全球已布局換電站1464座，其中中國(guó)高速公路換電站388座；充電站2648座、15673根充電樁；接入111萬(wàn)多根第三方充電樁。
5月5日，蔚來(lái)發(fā)布五一假期用戶(hù)出行報(bào)告（4月28日～5月4日），數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)日均出行及換電熱度均超越春節(jié)（1月13日～2月5日）。其中用戶(hù)行駛總里程超1.4億公里，日均里程超2000萬(wàn)公里，相比春節(jié)增加19.7%；總換電單量達(dá)432191次，日均61742次，相比春節(jié)增加14.1%；免費(fèi)高速換電單量達(dá)138552次，日均19785次，相比春節(jié)增加22.2%。
有觀點(diǎn)指出，基于制造、服務(wù)、加電方面的投入，蔚來(lái)已經(jīng)形成了牢固的隱性?xún)r(jià)值根基，足以支撐下一階段的發(fā)展，因此，蔚來(lái)固定資產(chǎn)投入也進(jìn)入穩(wěn)定期。
華西證券研報(bào)指出，蔚來(lái)憑借優(yōu)質(zhì)品牌形象+智能電動(dòng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。蔚來(lái)通過(guò)圈層營(yíng)銷(xiāo)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)引導(dǎo)客戶(hù)完成了品牌共創(chuàng)，打造高端品牌形象。
李斌表示，蔚來(lái)將堅(jiān)持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)，包括堅(jiān)持研發(fā)投入，但節(jié)奏會(huì)適時(shí)調(diào)整。同時(shí)，蔚來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化會(huì)更加快速，以保證產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。
（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）
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