《AI 前哨》北京時間 6 月 1 日消息《福布斯》雜志周三為 AMD CEO 蘇姿豐 (Lisa Su) 發(fā)表特刊文章稱，她一手策劃了硅谷歷史上最重大的企業(yè)轉(zhuǎn)型之一，使得一度瀕臨破產(chǎn)的 AMD 的股價在不到十年的時間里增長了近 30 倍。接下來，她正準(zhǔn)備迎接即將到來的人工智能 (AI) 革命，想要從自己的“遠(yuǎn)親”黃仁勛手中奪走 AI 王冠。

拯救 AMD

在加州圣克拉拉市 AMD 總部樓頂?shù)囊婚g會議室里，蘇姿豐領(lǐng)導(dǎo)著一家比“硅谷”這個詞還要古老的公司。公司外面是美國 101 號國道的延伸段，沿著這條路走下去可以看到 AMD 過去的歷史。那是一家位于森尼維爾的舊晶圓廠，AMD 曾在這里生產(chǎn)芯片。但是透過窗戶，蘇姿豐可以看到宿敵英特爾的辦公室，后者的市值 (1203 億美元) 已經(jīng)被 AMD (1535 億美元) 超越，這是 AMD 快速發(fā)展的一個里程碑。

【資料圖】

但是，這只是 AMD 最近才有的好日子。2014 年，當(dāng)現(xiàn)年 53 歲的蘇姿豐出任 AMD CEO 時，這家芯片制造商正在走下坡路。當(dāng)時，該公司解雇了大約四分之一的員工，其股價徘徊在 2 美元左右。AMD 前高管帕特里克?穆爾黑德 (Patrick Moorhead) 回憶道，公司當(dāng)時“生不如死”。

當(dāng)蘇姿豐被提拔為 AMD 一把手時，分析師稱，該公司背負(fù)著 22 億美元的債務(wù)，“不值得投資”。它的一些寶貴資產(chǎn)已經(jīng)被拆分出售。2009 年，AMD 的芯片制造工廠 (行話叫“晶圓廠”) 被剝離，這對 AMD 聯(lián)合創(chuàng)始人杰里?桑德斯 (Jerry San-ders) 那句臭名昭著的“真正的男人有晶圓廠”的吹噓是一個打擊。2013 年，AMD 甚至不得不出售位于得州奧斯汀的公司園區(qū)，然后再租回來使用，這就是蘇姿豐目前工作的地方。

更麻煩的是，AMD 在執(zhí)行力上舉步維艱，它無法趕在截止日期前推出產(chǎn)品。那時，英特爾在低端產(chǎn)品以外的筆記本電腦市場占據(jù)主導(dǎo)地位，而英偉達(dá)、高通和三星則瓜分了新興的智能手機(jī)業(yè)務(wù)?！爱?dāng)時我們的技術(shù)沒有競爭力?！碧K姿豐承認(rèn)。

AMD 曾經(jīng)有過一段輝煌的時光。桑德斯在 20 世紀(jì) 80 年代初開始為 IBM 制造微處理器芯片，并在 90 年代末和 21 世紀(jì)初迎來轉(zhuǎn)折。常年處于老二的 AMD，通過制造速度超過英特爾的自主處理器，開始收獲創(chuàng)紀(jì)錄的利潤。

然而，好景不長。到 2014 年時，這段輝煌的日子早已遠(yuǎn)去。那時，AMD 大約四分之一的員工已經(jīng)被蘇姿豐的前任羅里?里德 (Rory Read) 解雇。AMD 曾經(jīng)在如今價值 240 億美元的服務(wù)器芯片市場占據(jù)約四分之一份額，但在 2014 年這一份額減少到了 2%。

新官上任三把火

在成為 CEO 的第二天，蘇姿豐在一次全員電話會議上走到麥克風(fēng)前，向沮喪的 AMD 員工發(fā)表了一番演講?！拔蚁嘈盼覀兡軌虼蛟斐鲎詈玫漠a(chǎn)品，”她回憶起當(dāng)時對員工是這么說的，“你現(xiàn)在可能認(rèn)為這是顯而易見的，但在當(dāng)時對公司而言并非如此。”

這一鼓舞人心的口號也是她整頓 AMD 的三管齊下計(jì)劃的第一步，這個計(jì)劃是：創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品、加深客戶信任和簡化公司?！爸蛔鲞@三件事，就是為了保持簡單，”她說，“因?yàn)槿绻?5 件事或 10 件事，那就很難了。”

蘇姿豐將她的工程師們重新專注于制造擊敗英特爾的芯片上，但芯片設(shè)計(jì)師可能需要數(shù)年時間才能繪制出可行的最終藍(lán)圖。AMD 在服務(wù)器市場的份額進(jìn)一步下降，降至 0.5%，但研究人員在實(shí)驗(yàn)室里埋頭苦干?！爱?dāng)時，公司經(jīng)營狀況不佳，但天哪，他們正在開發(fā)業(yè)內(nèi)最令人興奮的設(shè)計(jì)，”蘇姿豐表示，“工程師的動力來自于產(chǎn)品，我喜歡把這一點(diǎn)放在最重要的位置上?！?/p>

她決定優(yōu)先發(fā)展一種名為 Zen 的新芯片架構(gòu)，這一決策在該架構(gòu) 2017 年最終推出時取得了成功。“這真的很棒，”她明顯帶有自豪感地說，并補(bǔ)充稱 Zen 的計(jì)算速度比該公司以前的設(shè)計(jì)快 50% 以上。更重要的是，它向業(yè)界發(fā)出了 AMD 已經(jīng)渡過難關(guān)的信號。到 2020 年發(fā)布第三代 Zen 時，它在速度方面已經(jīng)成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者。Zen 架構(gòu)現(xiàn)在是 AMD 所有處理器的基礎(chǔ)。

隨著她的團(tuán)隊(duì)引領(lǐng)新一代芯片的開發(fā)，蘇姿豐開始奔赴各地向厭倦了 AMD 芯片的數(shù)據(jù)中心客戶強(qiáng)行推銷這些芯片。即使在 AMD 沒有芯片可賣的時候，她也花了數(shù)年時間來建立關(guān)系，曾經(jīng)在得州的冰暴中開車四個多小時前勸說現(xiàn)任慧與公司 CEO 安東尼奧?內(nèi)里 (Antonio Neri)?！翱梢赃@么說，我對 AMD 的上一代產(chǎn)品感到失望，”內(nèi)里說，“她向我展示了她對自己需要做的事情的堅(jiān)定信念。”

蘇姿豐的主要戰(zhàn)略是與科技巨頭達(dá)成新的協(xié)議，這些科技巨頭需要大量 CPU 來支持他們爆炸式增長的云業(yè)務(wù)?！皩ξ覀儊碚f，實(shí)際上有三個微處理器合作伙伴。我們有英偉達(dá)、英特爾、AMD。”谷歌云 CEO 托馬斯?庫里安 (Thomas Kurian) 表示?！爱?dāng)我加入公司時，AMD 根本不是我們生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。他們現(xiàn)在是我們非常重要的合作伙伴，這是蘇姿豐的功勞?！?/p>

隨后，英特爾開始出現(xiàn)問題。由于制造延誤和蘋果決定不在 iPhone 中使用其芯片，英特爾開始走下坡路。蘇姿豐以她敏銳的眼光抓住了競爭對手的錯誤，與聯(lián)想、游戲巨頭索尼等筆記本制造商，以及云計(jì)算巨頭谷歌和亞馬遜達(dá)成了交易。去年，谷歌和亞馬遜的大型數(shù)據(jù)中心為 AMD 帶來了 60 億美元的銷售額。

從年?duì)I收來衡量，英特爾達(dá)到 630 億美元，仍然能夠讓 AMD 的 236 億美元相形見絀。但是，AMD 從硅谷鄰居那里搶走了令人垂涎的服務(wù)器芯片市場份額，并收購了半導(dǎo)體公司賽靈思，這些推動 AMD 的股價在蘇姿豐上任后的九年里飆升了近 30 倍。

過去九年時間里，蘇姿豐一直在對 AMD 進(jìn)行超頻，就像一個玩家一樣推動處理器超越其制造商指定的極限一樣。與許多科技高管不同的是，她是一位世界級研究人員，擁有麻省理工學(xué)院電氣工程學(xué)博士學(xué)位。她將技術(shù)天賦、人際交往能力和商業(yè)頭腦獨(dú)特地結(jié)合在了一起，使她成為過去幾年標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù)公司中薪酬最高的 CEO 之一，2022 年的總薪酬為 3020 萬美元。這些年來，她已經(jīng)積累了 7.4 億美元的財富，主要依靠的是 AMD 股票，這使她登上了《福布斯》美國年度最富有女商人排行榜的第 34 位。微軟首席產(chǎn)品官帕諾斯?帕奈 (Panos Panay) 曾驚嘆道：“她說干就干，成績斐然?！?014 年，帕奈第一次見到蘇姿豐，當(dāng)時她正在啟動 AMD 的轉(zhuǎn)型。

去年 2 月，當(dāng) AMD 的市值首次超過英特爾時，該公司聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)年 86 歲的桑德斯欣喜若狂。“我給我認(rèn)識的每個人都打了電話！”他說，“我欣喜若狂。只可惜安迪?格魯夫 (Andy Grove) 不在了，否則我可以說句’哈哈，明白了！’”格魯夫是英特爾前傳奇 CEO，在 2016 年去世。

華裔 CEO 成長史

1969 年，蘇姿豐出生于臺灣地區(qū)臺南，父親是數(shù)學(xué)家，母親曾是簿記員后來成為企業(yè)家。同年，桑德斯創(chuàng)立了 AMD。她的家人在她 3 歲時移民到紐約市。她選擇了麻省理工學(xué)院的電氣工程專業(yè)，因?yàn)檫@似乎是最難的專業(yè)。當(dāng)時負(fù)責(zé)麻省理工學(xué)院納米結(jié)構(gòu)實(shí)驗(yàn)室的漢克?史密斯 (Hank Smith) 說，作為一個在技術(shù)上如此有天賦的人，她也很善于與人相處，當(dāng)同學(xué)之間發(fā)生分歧時，她會扮演維和人員的角色。

當(dāng)聽到別人說她是一個善于交際的人，蘇姿豐笑了。她開玩笑地說：“嗯，那是和麻省理工學(xué)院的其他人相比。我認(rèn)為沒有人會說我是一個外向的人，但溝通是我工作的重要組成部分?！?/p>

在德州儀器公司短暫工作后，蘇姿豐在 1995 年被 IBM 聘為研究員，在那里協(xié)助設(shè)計(jì)了使用銅電路而不是傳統(tǒng)鋁電路的半導(dǎo)體芯片，使得芯片的運(yùn)行速度提高了 20%。IBM 高層迅速發(fā)現(xiàn)了她的才華。1999 年，也就是銅電路技術(shù)推出一年后，IBM 時任 CEO 路易斯?郭士納 (Louis Gerstner) 讓她擔(dān)任他的技術(shù)助手。郭士納后來在他 20 年來接受的第一次采訪中表示，一開始他還擔(dān)心蘇姿豐對于這份工作來說太年輕了，但他的疑慮很快消除了?！疤K姿豐證明自己是我辦公室里最杰出的員工之一。她不按常規(guī)行事，她的整個職業(yè)生涯都在打破常規(guī)?！惫考{說道。

正是這個任命，讓蘇姿豐有機(jī)會在 IBM 近距離觀察了一次現(xiàn)在可以成為經(jīng)典商學(xué)院案例的企業(yè)轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型部分是通過利用公司的規(guī)模，并創(chuàng)造一種致力于客戶的文化來實(shí)現(xiàn)的。在他近九年的任期內(nèi)，郭士納讓停滯不前的 IBM 市值增長了近六倍。蘇姿豐還有機(jī)會參與交易，幫助 IBM 與索尼、東芝在 2001 年簽署了一項(xiàng)聯(lián)合協(xié)議，將 IBM 的芯片用于索尼的 PS3。

一開始，她有時會擔(dān)心自己沒有資格與商界重量級人物坐在一起，但她很快意識到，自己通過吃苦頭而換來的技術(shù)敏銳度為她在執(zhí)行層面上帶來了優(yōu)勢。“我看到麻省理工學(xué)院的博士要被哈佛商學(xué)院的 MBA 管，我認(rèn)為這毫無道理?！彼?2017 年在母校發(fā)表的畢業(yè)演講中說道，她的名字如今鑲嵌在該校的納米技術(shù)實(shí)驗(yàn)室上。

2011 年底，時任 AMD 董事會成員的尼克?多諾弗里奧 (Nick Donofrio) 給蘇姿豐打來電話。他們在 IBM 時相識，當(dāng)時蘇姿豐已經(jīng)是奧斯汀芯片制造商 Freescale (現(xiàn)在是 NXP 半導(dǎo)體的一部分) 的高級副總裁。兩人一起共進(jìn)晚餐。在品嘗著一瓶布魯內(nèi)洛跑萄酒同時，多諾弗里奧邀請?zhí)K姿豐來 AMD 擔(dān)任高管：這是一個機(jī)會，不僅要追求漸進(jìn)式改進(jìn)，還要重新發(fā)明和創(chuàng)新，并且 AMD 也有足夠的資源來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

幾天后，蘇姿豐接受了 AMD 全球業(yè)務(wù)部的高級副總裁職位。兩年后，她成為該公司的 CEO，成為首位主要半導(dǎo)體公司的女性 CEO。

“我曾經(jīng)走進(jìn)一個有大約 25 個人的房間，也許我是唯一的女性，”她回憶起自己早期從事工程業(yè)務(wù)的日子，“我對年輕女性工程師充滿熱情，希望把她們留在工程領(lǐng)域?！?/p>

當(dāng)蘇姿豐剛接手 AMD 時，她曾飛到比佛利山莊，親自請 AMD 創(chuàng)始人桑德斯與她的團(tuán)隊(duì)交談。桑德斯說，他被蘇姿豐的邀請感動了，但拒絕了?！艾F(xiàn)在這不是我的團(tuán)隊(duì)了。這是你的團(tuán)隊(duì)?！彼貞浾f。不過，作為曾經(jīng)的銷售人員，他也提出一個條件：一旦 AMD 實(shí)現(xiàn)兩年盈利，他就會去拜訪。2019 年，恰逢 AMD 成立 50 周年時，桑德斯兌現(xiàn)了這一承諾。

半導(dǎo)體大佬馬克?佩珀馬斯特 (Mark Papermaster) 曾在蘋果領(lǐng)導(dǎo) iPhone 和 iPod 工程團(tuán)隊(duì)，他幾乎與蘇姿豐同時加入 AMD，一直在密切關(guān)注著 AMD 在蘇姿豐領(lǐng)導(dǎo)下的驚人復(fù)興。在蘋果期間，佩伯馬斯特曾與另一位杰出的轉(zhuǎn)型藝術(shù)家史蒂夫?喬布斯 (Steve Jobs) 合作，后者帶領(lǐng)蘋果走出了災(zāi)難，并將其引領(lǐng)到成為全球最有價值公司的道路上。佩伯馬斯特表示：“在很多方面，蘇姿豐面臨的任務(wù)更加艱巨。當(dāng)你不是創(chuàng)始人時，你必須建立自己的信譽(yù)和愿景，并與整個公司、客戶和投資者一起前進(jìn)?！?/p>

蘇姿豐在 AMD 的成功激勵著年輕工程師，讓她成為投資者的英雄。這也讓她成為了一個表情包。幾年前，一個 8 位動畫在推特上瘋傳。在這個動畫里，蘇姿豐使用 AMD 的 Ryzen 芯片變成超級英雄或從她的眼睛里發(fā)射激光。在她辦公室的架子上，有一個穿著橙紅色盔甲、戴著頭盔的小雕像，這是 E3 游戲大會上一位粉絲送給她的禮物?！斑@可能是我職業(yè)生涯中最有趣的時刻之一?！碧K姿豐表示。她說，自己雖然是推特和 Reddit 的忠實(shí)用戶，但并不“熱衷于表情包”，“這不是我的菜”。

AI 芯片統(tǒng)治者：英偉達(dá)

現(xiàn)在，隨著 AI 主流化引發(fā)了行業(yè)對機(jī)器學(xué)習(xí)背后的硅芯片的需求，蘇姿豐面臨著一個對其遺產(chǎn)具有決定性意義的機(jī)遇和一個艱巨的挑戰(zhàn)：AMD 能否生產(chǎn)出一款足夠強(qiáng)大的芯片，打破英偉達(dá)在生成式 AI 處理器領(lǐng)域的幾乎壟斷局面？“如果你展望未來五年，你會看到 AMD 的每款產(chǎn)品都有 AI 的影子，它將成為最大的增長驅(qū)動因素?！碧K姿豐這么說。

不過，與三年來收入下降 12% 至 631 億美元的英特爾不同，英偉達(dá)似乎成為了業(yè)內(nèi)的佼佼者。它的圖形處理器 (GPU) 除了在《賽博朋克 2077》等游戲中呈現(xiàn)出令人驚嘆的圖像外，還成為 OpenAI 等 AI 公司的首選引擎。OpenAI 的 ChatGPT 聊天機(jī)器人在回答問題和命令時，能夠給出令人驚訝的人性化回答，既讓公眾感到高興，又感到不安。

這些所謂的大語言模型實(shí)際上只是令人驚嘆的小把戲，但它們是 AI 變革的開場表演。比爾?蓋茨 (Bill Gates) 等大人物表示，AI 變革將與互聯(lián)網(wǎng)的興起一樣重要。市面上對于驅(qū)動這些大模型的 GPU 已經(jīng)擁有了巨大需求。至少有一家研究公司預(yù)測，在未來十年內(nèi)，GPU 制造商將能夠賺上 4000 億美元。但是現(xiàn)在，真的能夠生產(chǎn)這種 GPU 的只有一個?！癆I 等于英偉達(dá)，”研究公司 Forrester 分析師格倫?奧唐奈爾 (Glenn O’Donnell) 表示，“英偉達(dá)的地位已經(jīng)非常鞏固，AMD 必須真正提升自己的實(shí)力才能克服這一挑戰(zhàn)?！?/p>

與此同時，英特爾的陰影仍然籠罩在 101 號國道，即使這個 PC 芯片鼻祖面臨著進(jìn)一步生產(chǎn)延遲、芯片缺陷和領(lǐng)導(dǎo)層變動。AMD 高管福雷斯特?諾羅德 (Forrest Norrod) 表示：“AMD 有很多優(yōu)點(diǎn)，但糟糕的是，我們有兩個世界級的競爭對手。”他曾幫助戴爾建立了價值約 100 億美元 (2014 年收入) 的數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)，部分依靠的就是 AMD 的芯片。他表示，AMD 從不認(rèn)為這家主要對手會讓問題久拖不決，“我們總是認(rèn)為英特爾會解決這個問題”。

“遠(yuǎn)親”黃仁勛

蘇姿豐讓 AMD 重生，并為其注入活力，她專注于確保 AMD 在競爭激烈的市場中擁有自己的未來。在她努力重建業(yè)務(wù)的同時，英偉達(dá)聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO 黃仁勛 (Jensen Huang) 也在努力工作，讓自己的公司成為 AI 算力的必選供應(yīng)商。

《福布斯》稱，黃仁勛是蘇姿豐的遠(yuǎn)房親戚。之前也有報道稱，黃仁勛也出生于臺南。蘇姿豐的外公和黃仁勛的媽媽是兄妹，蘇姿豐還得叫黃仁勛一聲“表舅”。不過，蘇姿豐在 2018 年的一次采訪中否認(rèn)兩人有親戚關(guān)系。

黃仁勛認(rèn)為，出售芯片來支持 Chat-GPT 等 AI 工具的業(yè)務(wù)是一個金礦。AI 芯片需求已經(jīng)將英偉達(dá)的股價推至接近歷史高點(diǎn)的水平，預(yù)期市盈率約為 64 倍，幾乎是 AMD 的兩倍。投行伯恩斯坦分析師斯泰西?拉斯岡 (Stacy Rasgon) 表示：“這就是投資者關(guān)注 AMD 的原因：因?yàn)樗麄兿胍畠r版的英偉達(dá)。也許市場太大了，他們不需要競爭?！?/p>

但是，蘇姿豐打算好了。她希望通過押注年度芯片升級來提升 AMD 的地位，與英偉達(dá)聚焦 AI 的 H100 GPU 一較高下。在她的領(lǐng)導(dǎo)下，AMD 研發(fā)支出增長了近四倍，達(dá)到 50 億美元，這幾乎相當(dāng)于她接手 AMD 時公司的全部收入。

美國田納西州橡樹嶺國家實(shí)驗(yàn)室的一臺新超級計(jì)算機(jī)就是蘇姿豐的一個激情項(xiàng)目。它在 2022 年完成建造，成為了當(dāng)時世界上最快的超級計(jì)算機(jī)。這臺突破性機(jī)器的處理能力至少為每秒一百億億次計(jì)算，是對 AMDAI 芯片能力的一次展示。另外，她還推出了一個意外舉措：MI300 芯片將在今年晚些時候推出，該芯片將 CPU 和 GPU 融合在一起，以應(yīng)對英偉達(dá)的新一代超級芯片。

她還一直在通過收購來對抗英偉達(dá)，比如她在 2022 年以 488 億美元收購了賽靈思，后者生產(chǎn)可編程處理器，有助于加快視頻壓縮等任務(wù)的速度。作為交易的一部分，賽靈思前 CEO 彭明博 (Victor Peng) 成為 AMD 總裁兼 AI 戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人。

除英偉達(dá)外，AMD 還面臨其他潛在威脅：AMD 的一些客戶已經(jīng)開始自研芯片，這一舉措旨在減輕他們對半導(dǎo)體巨頭的依賴。例如，亞馬遜在 2018 年為其 AWS 云業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)了一款服務(wù)器芯片。谷歌花了近十年時間開發(fā)自己的 AI 芯片，也就是張量處理單元 (Tensor Processing Units)，以幫助“讀取”其街景車攝像頭捕捉到的標(biāo)志名稱，并為該公司的“巴德”聊天機(jī)器人提供動力。就連 Meta 也計(jì)劃開發(fā)自己的 AI 硬件。

對于 AMD 客戶有朝一日可能成為競爭對手這一擔(dān)憂，蘇姿豐不以為然?！斑@是很自然的?！彼f，企業(yè)在尋求運(yùn)營效率的同時，希望制造自己的組件。但她認(rèn)為，如果沒有 AMD 幾十年來積累的技術(shù)專長，他們也只能做到這么多?！拔艺J(rèn)為，我們的任何客戶都不太可能復(fù)制整個生態(tài)系統(tǒng)。”她表示。

在 AI 芯片市場競爭中，蘇姿豐占據(jù)了有利地位。但她深知，企業(yè)的復(fù)蘇也會很快變成衰落?！耙_保公司持續(xù)存在，AMD 還有更多工作要做，”她說，“我們必須證明自己是一家優(yōu)秀的公司，我認(rèn)為我們已經(jīng)做到了。再次證明自己的偉大，并為自己對世界的貢獻(xiàn)建立持久遺產(chǎn)，這些對我來說是一些有趣的問題?！兵P凰網(wǎng)科技《AI 前哨》對此將持續(xù)關(guān)注。