將傳統(tǒng)手藝搬上抖音電商，83歲非遺大師用新路子傳承千年陶瓷文化
早晨8點，黃云鵬已伏在案頭調(diào)制青花料。“高鐵低錳青花料要配得濃淡相宜，才能畫出水墨畫的層次。”常年握筆，他的手格外有力，一旦觸及坯體，動作又顯得異常輕盈。
工作臺上，半碗清茶陪著他度過一個又一個與瓷為伴的清晨。
在景德鎮(zhèn)這座千年瓷都，黃云鵬的名字如同一座閃耀的燈塔。他既是讓碎瓷片“開口說話”的學(xué)者，又是陶瓷史的“活字典”，更是妙手生花的陶瓷藝術(shù)家，如今，這位83歲的老人，正在完成人生的又一次跨界，將陶瓷這個傳承千年的手工藝帶進抖音電商，在“流量”的窯火中淬煉瓷魂。
結(jié)緣：擇一事，癡一生
在女兒黃青口中，父親對陶瓷可以說是“癡迷”的程度。
在黃青小時候，她常?？吹礁赣H手里握著幾片瓷片，從單位步行回家，全然忘記了自行車還停在單位。
那些瓷片，仿佛是黃云鵬與世界對話的唯一媒介。
黃云鵬的書房，是一個微型的陶瓷博物館。處處堆滿了碎瓷片、陶罐、盆、碗、碟……每一片瓷片都被他認(rèn)認(rèn)真真地分類、標(biāo)注，按照年代和出土地整齊排列。每天，他都會拿著這些瓷片，反復(fù)擦拭、研究，有時甚至到深夜時分，依然樂此不疲。
“這是景德鎮(zhèn)落馬橋出土的元青花，這是從海外收回的康熙青花，這是學(xué)員贈送的乾隆青花……”黃云鵬，談起這些瓷片時，眼中閃爍著孩童般的光芒。每一片瓷片，都是他心中的“寶貝”。
黃云鵬回憶，對陶瓷的熱愛始于童年。
1942年，他出生于江西省豐城市。初中時開始接觸素描、水粉畫，這也為他后來在陶瓷繪畫上的成就打下了堅實的基礎(chǔ)。在景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院就讀時，他常穿梭在湖田、楊梅亭等地，撿拾瓷片。那些瓷器上精美絕倫的條紋花色，如同一把神奇的鑰匙，悄然開啟了他通往古陶瓷世界的大門。
“對于瓷片的學(xué)習(xí)，比學(xué)習(xí)完整的瓷器更重要。”在黃云鵬看來，瓷片的價值不僅在于其表面的紋飾與色彩，更在于它們能夠揭示陶瓷的內(nèi)在結(jié)構(gòu)與工藝秘密。通過瓷片的剖面，他能夠清晰地看到泥料的層次、釉色的分布以及燒制過程中的細微變化。這些細節(jié)，正是解讀古陶瓷制作工藝的關(guān)鍵。
1966年，黃云鵬從景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院(今景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué))美術(shù)系畢業(yè)，1967年分配到景德鎮(zhèn)市陶瓷館從事古陶瓷研究等工作。
當(dāng)時研究資料相對匱乏，黃云鵬踏遍景德鎮(zhèn)的各大礦區(qū)、歷代古窯址，對古原料礦井進行細致普查，取樣分析泥、釉、料的配方。
在那時，他一頭扎進對景德鎮(zhèn)陶瓷史和古陶瓷斷代的研究中。“每一件古陶瓷都是歷史的見證者，它們身上承載著無數(shù)匠人的智慧與心血，我要做的就是解讀這些密碼。”他將失傳已久的麻倉土、高鐵低錳的青花料一一再現(xiàn)，復(fù)制出中國第一件仿元青花瓷。
精進：繼續(xù)尋找另一座高峰
黃云鵬正俯身審視一件剛出窯的瓷器，突然，他的右眼一陣模糊，世界仿佛被一層薄霧籠罩——突發(fā)眼底出血。
然而，這并沒有讓他停下手中的工作。他用毛筆蘸了蘸硯臺里的墨水，輕輕涂在右眼的鏡片上，將整個右眼的鏡片涂成了黑色。他又戴上眼鏡，將視線繼續(xù)投向那瓷器身上。
醫(yī)生建議要靜養(yǎng)，減少用眼。但黃云鵬的日程表依舊排得滿滿當(dāng)當(dāng)。
女兒黃青勸他歇歇，可他滿腦子都是一件件還沒完成的作品。
那時，黃云鵬創(chuàng)辦的皇窯集團正值電商發(fā)展的關(guān)鍵期，線上訂單量很大，黃云鵬說，“‘粉絲們’都在等著我的作品，我不能停下來。”
黃青對于父親的執(zhí)著勁兒，既敬佩，又心疼。“有些人遇到困難，會畏懼會退縮，但是在父親的字典里從沒有‘退縮’一詞，他越挫越勇。”
在黃云鵬看來，釉里紅燒制，是一個難關(guān)，也像一座高山。
釉里紅燒制過程極為復(fù)雜，十分考驗功力和耐心。想要精準(zhǔn)實現(xiàn)那一抹明艷動人的釉里紅顏色，需對窯溫、天氣等因素進行極為嚴(yán)格的控制，稍有差池，便會前功盡棄。
但黃云鵬為了攻克釉里紅的燒制技術(shù)，他投入了大量的時間與精力。窯爐里的火焰一次次燃起又熄滅，爐內(nèi)溫度從常溫?zé)?300℃，一批又一批的瓷器被送進窯中燒制。
幾十爐、上百爐…… 無數(shù)次的嘗試，換來的是家中堆積如山的瓷器。黃青說，那些未能成功呈現(xiàn)理想釉里紅效果的瓷器，用“瓷山瓷海”形容毫不為過。
面對如此多燒制失敗的瓷器，黃云鵬從未有過一絲退縮之意。
每一次開窯，無論結(jié)果如何，他都會仔細觀察瓷器的色澤、質(zhì)地，分析失敗的原因，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。他不斷調(diào)整釉料配方，改進燒制工藝，調(diào)整爐溫，在反復(fù)的實踐中摸索出最佳的燒制條件。
這，是黃云鵬翻過的一座山。高峰越過，他又去尋找另一座高峰。
“在這一行，越是不斷深入地學(xué)習(xí)，越發(fā)感覺自己很渺小，需要學(xué)的東西還很多。”黃云鵬的話語中透露出一種超脫物外的謙遜。
“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(手工制瓷)代表性傳承人”“著名古陶瓷鑒定家”“中國古陶瓷工藝美術(shù)大師”“中華仿古瓷第一人”……這些熠熠生輝的名號，對于黃云鵬而言，不過是他在陶瓷之路上不斷前行的見證，絕非終點。
過手七十二，一坯方成器。
從青蔥少年到耄耋老者，從研究員到國家級非遺代表性傳承人，黃云鵬將畢生心血傾注于陶瓷藝術(shù)，用一雙巧手和一顆匠心，守護著千年窯火，傳承著中華文明。
傳承：從來不是獨行
景德鎮(zhèn)，這座因瓷而興的城市，大街小巷彌漫著泥土與窯火的氣息。
千年的陶瓷文化底蘊，如同深厚肥沃的土壤，為每一位陶瓷人提供著源源不斷的養(yǎng)分。傳承，也就成為每一位陶瓷人義不容辭的責(zé)任。
在黃云鵬看來，傳承不僅僅是技藝的復(fù)原，更是知識的傳播與人才的培養(yǎng)。
1993年，黃云鵬下海創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了佳洋陶瓷廠。而后發(fā)展到如今的皇窯陶瓷文化旅游發(fā)展有限公司。
皇窯集團用30年時間，由一個小作坊式公司發(fā)展為集仿古瓷和傳統(tǒng)藝術(shù)瓷生產(chǎn)展銷、景德鎮(zhèn)陶瓷文化國際交流、陶瓷文化發(fā)掘研究、古陶瓷鑒定和陶瓷技藝人才培訓(xùn)、陶瓷文化特色旅游為一體的全國知名陶瓷企業(yè)。
“30年來，公司里畫青花的人，大多是我?guī)С鰜淼?，我還經(jīng)常給繪瓷員工講課，不斷提高他們的繪瓷水平，把非遺傳承下去。”黃云鵬的話語中，滿是自豪與堅定。
在他的公司里，時常能看到這樣的場景：他坐在一群年輕的繪瓷員工中間，手中拿著畫筆，親自示范青花的繪制技巧。從起筆的角度、運筆的力度，到線條的流暢度、圖案的布局，他都一一耐心指導(dǎo)。
非遺的傳承，是黃云鵬的心頭大事。他表示：“青花瓷的泥，釉料的配方，青花瓷的紋樣設(shè)計和繪制，這都要把我的這個技術(shù)傳下去，還要帶領(lǐng)更多的人了解我們景德鎮(zhèn)，了解宋元明清青花瓷的優(yōu)秀的精湛的陶瓷藝術(shù)作品。”為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，他不僅在公司內(nèi)部培養(yǎng)人才，還積極與外界合作，參與各種陶瓷文化交流活動。
在黃云鵬的傳承之路上，他并非獨自前行。他的女兒黃青，兒子黃濱，作為“瓷三代”，也深受父親的影響，投身于陶瓷事業(yè)。
突破：電商開啟發(fā)展新路徑
2021年，傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)深陷困境，市場需求持續(xù)低迷，競爭愈發(fā)激烈，皇窯集團經(jīng)營了30來年的陶瓷事業(yè)也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
“當(dāng)下的主要購買力都在互聯(lián)網(wǎng)上，發(fā)展電商渠道迫在眉睫。”黃青的提議得到了父親黃云鵬的全力支持。
然而，電商之路，并非坦途。
習(xí)慣了傳統(tǒng)陶瓷制作與銷售模式的團隊，對于電商模式感到陌生。如何將精美的陶瓷藝術(shù)品通過短視頻和直播的形式生動地呈現(xiàn)給消費者；面對網(wǎng)絡(luò)上魚龍混雜的信息，怎樣在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間里精準(zhǔn)地捕捉消費者的喜好，成為他們急需解決的問題。
面對這些挑戰(zhàn)，黃青和她的團隊積極想辦法。在抖音電商平臺上，皇窯集團通過視頻和直播展示陶瓷制作的設(shè)計、開窯、燒制等流程，讓觀眾直觀地感受陶瓷創(chuàng)作的72道工序。
有時候，黃云鵬也會出鏡，錄制陶瓷講解的視頻。“我們要讓更多人了解陶瓷背后的文化，不僅僅是賣產(chǎn)品，更是傳播一種生活美學(xué)。”黃云鵬說。
為了更貼近消費者，皇窯集團深入調(diào)研粉絲需求，精心選品，開發(fā)出入門款產(chǎn)品——售價99元的青花壓手杯。“我們試圖以較低的門檻，吸引更多粉絲關(guān)注我們的產(chǎn)品，讓粉絲們感受到我們99元都能有這么好的品質(zhì)。” 黃青解釋道。
消費者們被他們對陶瓷文化的熱愛與執(zhí)著所打動，紛紛下單購買皇窯的陶瓷產(chǎn)品。從精美的青花瓷瓶，到小巧玲瓏的陶瓷擺件……
2022年底，抖音賬號“九鳴瓷藝中心”的主理人小雨聯(lián)系黃青，想做一場黃云鵬作品的專場直播。
合作初期，兩人為了打磨直播方案，常常一坐就是4到6個小時，深入鉆研如何將黃云鵬的作品傳遞得更加深刻和透徹。其中一場直播的主角，是黃云鵬老師親工的仿元青花鬼谷子下山罐。罐上，人物形象鮮活靈動，場景描繪逼真如畫，青花發(fā)色濃郁亮麗，紋飾布局精妙，完美重現(xiàn)了元青花的古樸韻味與藝術(shù)風(fēng)采。
“大師不愧是大師”“這些在博物館里見到的作品竟然在直播間里看到了”……直播間里，氛圍熱烈而酣暢。當(dāng)天的直播從晚上7點一直持續(xù)到凌晨4點。
幾場專場直播成效顯著，小雨回憶，其中單場直播最高銷售出400余件皇窯出品的瓷器。
在黃青和小雨看來，他們是同頻的伙伴。小雨盛贊皇窯集團的專業(yè)度，“黃老和黃青總深諳陶瓷的文化，他們所傳遞的內(nèi)容具有稀缺性，成功吸引了眾多熱愛陶瓷收藏的專業(yè)用戶走進直播間”；而黃青也對小雨的直播平臺稱贊有加，直言平臺搭建得極為出色，匯聚了大批精準(zhǔn)的藝術(shù)品收藏玩家。
近期，抖音電商“看見手藝計劃”和“抖音非遺計劃”也關(guān)注到了黃云鵬和他的皇窯集團，通過全域興趣電商模式，推出資源支持、官方培訓(xùn)、平臺活動等多項舉措，助力黃云鵬和皇窯集團等手藝人和品牌，通過短視頻和直播獲得新發(fā)展。
圖：黃云鵬
皇窯集團的成功轉(zhuǎn)型，不僅為傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)開辟了一條新的發(fā)展路徑，也為其他傳統(tǒng)手工藝行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗。
在電商發(fā)展的浪潮中，皇窯集團不僅賣出了產(chǎn)品，更傳播了陶瓷文化，讓更多人看到了傳統(tǒng)手工藝的魅力。
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